¿Qué es una marca Genericized?

genericized Una marca es una marca que ha llegado a ser utilizado para describir todos los productos similares, más que el producto de un fabricante concreto. Algunos ejemplos bien conocidos de las marcas genericized incluyen Kleenex, Kotex, Xerox, la aspirina, la heroína, la olla de barro, aspirador, cinta adhesiva, y la agenda. Todos estos nombres se utilizan genéricamente para describir productos concretos, a pesar del hecho de que una vez fueron una marca registrada, y en algunos casos todavía son marca registrada. Por ley, si una empresa no toma medidas para proteger un producto de genericization, puede perder su marca.

El proceso mediante el cual se convierte en una marca genérica se denomina a veces de dilución de marca o genericide. La mayoría de las empresas quieren evitar esto, ya que debilita el poder de su producto en el mercado. Por ejemplo, porque el término Band-Aid ha pasado a ser genérica, la empresa que hace Band-Aid vendas de la marca puede perder clientes a otras empresas que utilizan la marca de la empresa. Una marca genericized puede matar a los beneficios de una empresa si no es tratado.

Hay varias formas en las que una marca genericized puede suceder. Comúnmente, una empresa conquista el mercado para el producto, como fue el caso de Xerox Corporation, que dominó la industria de la copiadora desde el principio, muchas personas que conducen a comprar productos Xerox. Las empresas también pueden querer debilitar sus productos a través de marketing viral o mal redactado publicidad, lo que permite a otras empresas para sacar provecho de sus campañas de marketing universal para promover sus propios productos.

Cuando una empresa detecta una marca genericized en el horizonte, puede tomar medidas para protegerlo. Por ejemplo, muchas empresas utilizan lo que se conoce como un descriptor genérico, aclarar una frase que define un producto cuando se utiliza en combinación con la marca, diferenciando claramente la marca y el producto. Por ejemplo, uno puede oír hablar de pañuelos de papel Kleenex, o aspiradoras Hoover. Algunas empresas también insertar la palabra marca en su publicidad, haciendo hincapié en la marca, como en el caso de los bloques de la marca LEGO o la gelatina Jell-O de la marca.

Un caso interesante de la protección de genericization ha ocurrió en la Unión EEuropea, donde muchos productos disfrutar de lo que se llama una Denominación de Origen Protegida. Esto significa que sólo productos hechos de una manera determinada en una región determinada puede ser etiquetado como cosas como el parmesano, el champán, o jamón. Este proceso está diseñado para proteger las formas tradicionales de toma de alimentos, y para aumentar la confianza del consumidor en los productos populares de garantizar un nivel básico de calidad. En este caso, el intento de evitar una marca genericized está diseñado para proteger un proceso tradicional, en lugar de los beneficios de una empresa, aunque las empresas dentro de estas regiones ciertamente sin fines de lucro.

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